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Pour 84 % des entreprises mondiales, l’innovation est un levier de sortie de crise

L’innovation revient au tout premier plan. Selon le septième rapport annuel du Boston Consulting Group (BCG), intitulé « Innovation 2010 : a return to prominence and the emergence of a new world order », l’indice de confiance des entreprises est au plus haut : 72 % des dirigeants de sociétés internationales couvrant tous les secteurs d’activité déclarent que l’innovation fera partie de leurs trois priorités cette année (contre 62 % en 2009). Nouvel indicateur lié à la sortie de crise : 84 % d’entre eux estiment que l’innovation est une fonction critique dans leur entreprise pour profiter de la reprise économique.

Au-delà de ces intentions, deux tendances de fond se dégagent. «  Dans les pays développés, les entreprises privilégient pour l’instant l’innovation raisonnée et peu risquée, pour améliorer des produits et services existants. Leur objectif est de maximiser le retour sur investissement à court terme  », estime Hadi Zablit, coauteur de ce rapport et directeur associé du BCG à Paris.

Dans ce contexte, on assiste à une offensive de la Chine, où la moitié des entreprises sondées projettent d’augmenter leur investissement. «  Il est plus facile de financer des ruptures technologiques dans les pays émergents, dont le défi est d’attirer des ressources en termes d’expertise. Le gouvernement chinois a bien compris l’importance de l’innovation et son intérêt à la subventionner », souligne Hadi Zablit. A l’exemple de Build Your Dreams (BYD), le quatrième constructeur automobile local, qui se glisse à la 8 e place du classement mondial des entreprises jugées les plus innovantes. Apple et Google restent le tandem de tête, rejoints par Microsoft, qui détrône Toyota de la troisième marche, rétrogradé au cinquième rang. .

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